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细分市场错位发展

2012-08-21 10:16:50来源:中山日报热度:评论

小家电行业新一轮洗牌在即,业内人士建议中山企业细分市场错位发展。

“国内小家电行业面临更严峻的市场洗牌已成定局,从今年开始至少两三年之内,肯定有包括中山企业在内的一批小家电企业停产倒闭。”在近日举行的中山雅乐思生活电器全国订货会议上,多位家电零售终端商家语出惊人。

全国各地家电零售商对小家电产品的选择非常刁钻苛刻。记者发现,大多数零售商都携几位助手一起来参加订货会,下订单时几个人一起分析讨论,试图把订货失误降到最低。

一位零售商告诉记者,2008年金融危机发生之后,市场形势急转直下,一批小家电厂家倒闭或被一二线品牌兼并,市面上至少有1/5的小家电品牌消失,行业品牌集中度越来越高。

面对目前严峻的经济大环境,中山大批小家电企业该怎么办呢?多位零售商认为,目前国内小家电行业产能已经过剩,而且产品同质化非常高,相互之间打价格战也未必能卖得出去。只有从细分市场入手,把产品做出差异化、专业化,然后确保产品品质和诚信经营,这样的小家电企业才有生存发展空间。

雅乐思负责人说,该企业针对南方、北方或国外等不同地域、生活饮食习惯而产生的不同市场需求,来设计生产不同的小家电产品。因此,他们每一类产品批量不会很大,但都能找到目标消费群体,也避免了产品高库存风险。


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