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淋浴房瓶颈 明后年中山或30%企业倒闭

2012-12-03 16:57:39来源:中国建筑卫生陶瓷网热度:评论

如今,这样一个庞大的市场规模背后,中山淋浴房生产企业的日子似乎并不好过,相比前几年的高速增长,如今不少企业销售额停滞不前甚至出现下滑。有业内人士感叹,如果明后两年淋浴房需求依然不景气,中山至少有30%的生产企业会死掉。

 

经济大环境的不景气和楼市调控政策的影响力似乎无远弗届,作为房屋装修配套产品的淋浴房行业也躲不过这波寒流。有数据显示,中国淋浴房产业在过去10年间经过了一个高速发展时期,淋浴房产品以平均20%-25%的速度在递增。但随着近几年国内外销售市场普遍不景气的情况下,导致多年来过于依赖出口的国内淋浴房行业进入一个瓶颈期。

在全国最大的淋浴房生产基地的广东省中山市,分布着大大小小300多家淋浴房企业。有统计显示,在全国市场上,中山生产的产品占据全国一二线淋浴房品牌的70%。

如今,这样一个庞大的市场规模背后,中山淋浴房生产企业的日子似乎并不好过,相比前几年的高速增长,如今不少企业销售额停滞不前甚至出现下滑。有业内人士感叹,如果明后两年淋浴房需求依然不景气,中山至少有30%的生产企业会死掉。

有业内人士表示,国内的淋浴房产区一向是被概括为“三山一湖(中山、佛山、萧山、平湖)”的产业格局,其中位于长三角的萧山、平湖产区产品偏向于中低端,主要走大宗批发路线。

相比广东中山,位于杭州萧山的另一个淋浴房生产基地当下更加艰难。曾经凭借上游整合优势,以低价主打出口市场的萧山淋浴房企业,在国际经济持续疲软下受到更直接的冲击。

中国建筑卫生陶瓷协会淋浴房分会秘书长邓贵智告诉记者,受国际市场影响,今年淋浴房出口行业的销售额下滑了30%左右。

有业内人士透露,此前红星美凯龙在广州最大旗舰店琶洲店遭遇商户撤柜,该卖场拥有十多家非标准淋浴房企业,受家居行业整体下滑和红星美凯龙家居卖场租金过高影响,大多数淋浴房企业先后选择退出。

中山市淋浴房协会秘书长孙章和透露,目前国内淋浴房市场的年销售额在150亿元左右,可惜,这市场还没有酝酿出一个具有大众影响力的品牌。

尽管在非标淋浴房行业占据龙头地位的德立洁具年销量超过10万套,市场零售额近4亿,但对于这个150亿的蛋糕而言,也还不到3%的市场份额。

对于这样的行业尴尬,有业内人士感叹,淋浴房制造的门槛太低,近年来很多从事马桶、龙头、浴室柜生产的卫浴企业也开始将涉足淋浴房生产,使得这个行业平均毛利只有10%左右。

而国际知名卫浴品牌科勒也是其中一个。据了解,此前科勒希望通过贴牌生产的方式进行淋浴房生产,在与国内某个大型淋浴房企业谈判失败后,选择收购中山市一家中等规模企业进军中国非标准淋浴房行业。

不过,科勒目前在中山的工厂发展似乎并不太好。有业内人士坦言,现在科勒中山这个工厂只有30%在做淋浴房,其他都是在做浴室柜生产。

对此,记者联系科勒中国区相关部门,询问科勒淋浴房的相关情况,但截至记者发稿前,依然没有收到科勒方面的回复。

而在孙章和看来,目前科勒的淋浴房销售主要以工程建设为主,凭借科勒在马桶和龙头方面的影响力,提供配套的淋浴房产品,在产品品质上并没有太大优势。

事实上,从淋浴房起家的德立洁具此前也做过多元化探索。

据潘小东介绍,3年前,德立洁具曾通过贴牌生产推出过相关的龙头和花洒产品,希望通过品牌联动涉足多元化。尽管其龙头的销量一年也能做到1000万,但对于使用德立淋浴房的客户而言,德立的花洒龙头并不专业,反而影响了自己的品牌声誉。

有业内人士感慨,目前在淋浴房品牌上处于战国时期,相比科勒、TOTO等在龙头和马桶细分市场上的品牌号召力,中国淋浴房市场上品牌还没有定义,这是一个打品牌的好时机。

在孙章和看来,今年行业中做中低端产品的企业最少要倒闭50家,淋浴房市场以定制为主,只有做到专业化服务,做好高端才有发展空间。


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